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罗伯特·艾格是行业专家了,他一眼就发现了紫微星环球在业务结构上的劣势。别看现在紫微星环球的市值高达1560亿美元,其实存在着很大的战略缺失。
电影是娱乐龙头。
就好像一列火车,电影是火车头。
只有火车头有劲,才能拉动整列火车快速行驶。
迪士尼现在遇到的麻烦,就是电影制片的能力不及预期,火车头没劲……想带动列车高速行驶,根本拉不动。
紫微星环球这边的情况截然相反。
火车头很有劲。
尤其是漫威影业,一部部超级英雄的系列电影闪耀全世界,再加上系列化的大片《速度与激情》《星球大战》《侏罗纪公园》《暮光之城》《饥饿游戏》《怪物史莱克》《007》等等,可以说全球电影产业的半壁江山都被紫微星环球给掌控了。
然而,这列火车只有两三节车厢。
没什么货可以拉。
只有龙头效应,后续的业务完全没跟上来!
过去几十年的娱乐产业发展,早就形成了一套成熟的发展体系,很重要的一点就是“电视+电影”。
华纳兄弟身边,有特纳电视网、HBO、CNN等电视台兄弟;迪士尼旗下,有ABC电视网和ESPN频道;二十世纪福克斯身边,有福克斯电视网;派拉蒙身旁,也有维亚康姆和CBS电视网。
索尼影业、米高梅都缺乏强大的电视台业务,所以混的极差。
前些年环球影业在通用电气和维旺迪旗下的时候,背后有NBC电视网,环球影业旗下也有自家的有线电视网,混的风生水起。
可是在分拆交易的时候,周大老板选择了一条不同的路线。
他把所有的电视台业务都剥离掉,卖给了康卡斯特。
连环球影城也没要。
只保留了环球影业的招牌。
这就造成了现阶段紫微星环球在战略层面的业务缺失,缺少传媒平台的支持,也没有衍生品渠道的销售能力。
就比如迪士尼。
电影是最核心的业务,可收益只占公司总收入的20%左右;剩下的被媒体业务、游乐场业务和消费品业务,基本各占25%。
现在的紫微星环球,没有媒体业务,没有游乐场业务,只有迪士尼一半的消费品业务……这火车开动起来,就是“跑空车”,就会造成极大的动力浪费。
就比如电视台和电影的合作。
电视台需要播放优质的内容,才能吸引到观众。吸引到了观众,有了收视率才会有更多的广告收入或者付费订阅收入。
可是,买电影版权太贵了。
如果自家既有电视台又有电影公司,就可以打通这种渠道和内容之间的联系,从而提升转化率,降本增效。
罗伯特·艾格的说法,完全正确。
一针见血的指出了现在紫微星环球这边存在的一些业务困境。
周不器早就关注到了。
他一点都不着急。
一,消费品业务。
紫微星环球的消费品业务的确比迪士尼差很多,也就是迪士尼一半的水平。这不是说紫微星环球做的差,而是迪士尼的消费品业务做的太好。紫微星环球的这个业务,是好莱坞的平均水平,迪士尼却是现象级的水平。
连乔布斯对为迪士尼的消费品业务感到震惊,这才模仿他们推出了苹果零售店的销售模式。
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