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周不器一挥手,对她表现出了全面的支持。
郑晓丽能在这么短的时间内就把雅虎App给做起来,还跻身成为了世界第一流App行列,除了雅虎过去这么多年来积累的用户和品牌以外,最大的一个运营策略就是砸广告。
那广告出得……
让公司里的那些美国高管都触目惊心。
不说别的,今年的超级碗上,郑晓丽就斥资1200万美元,买下了超级碗黄金时期两个30秒广告位。
算上广告的制作成本,以及在其他平台投放的同样广告的后续效果,总共斥资2000万美元。
效果出奇地好。
围绕着超级碗的那半个月内,雅虎App的用户数暴涨了4900万。
超级碗的广告位贵是贵了点,但这市场效果也太好了。郑晓丽已经在公司内部说了,以后每一年的超级碗,紫微星国际都要冲上去砸广告。
过去这一年里,郑晓丽为了推广雅虎App,广告费总共投出去了9.8亿美元!尤其过去这三四个月了,广告费总投入超过了6亿美元。
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因为广告费太多,几次都是周不器出面站台,给予了她最大的支持。
其实这也是中美互联网公司的区别,一个是科技思路,一个贸易思路。
美国那边的互联网公司,投入科技研发,都比较大胆,在广告上的投入都会比较谨慎。毕竟是科技公司嘛,投研发是理所应当的。
国内就不一样了,投科技研发很谨慎,投广告……那真是一个比一个敢干,后来的那些出征海外市场的国产App,那真是把全世界都给吓到了。谷歌、Facebook的业绩大涨市值冲上1万亿美元,背后就是因为中资的广告费大涨。
因为谷歌和Facebook是全球最大的两家广告平台。
国内的几大出海App,投广告主要的两大平台就是谷歌和Facebook,一下就让这两家公司吃到了巨大广告红利,着实让全世界认识到了互联网市场竞争的“红海玩法”,那真是不要命地砸钱。
效果也是杠杠的。
别说是欧洲市场了,哪怕是在北美市场有着垄断级优势的亚马逊,也被国内的这些出海电商给冲击的棺材板都快盖不住了。
郑晓丽就是这种泼辣的风格,敢打敢拼,果断锐利,砸起广告来,眉头都不皱一下。
可是从数据上来看,并不浪费。
广告投入10亿美元,雅虎App的用户量是2亿,平均下来,单个用户的获客成本也就是5美元,完全在预期之中。
郑晓丽笑着说:“广告策略的成功,最大的功臣,是我们国内的团队。”
周不器笑笑,“从国内派出一支远征军来这边出差,这条路走对了,以后要坚持这么做下去。”
郑晓丽道:“嗯,他们的表现很好。不过,这些人做的更多是技术和产品,跟市场的关系不大。我说的是国内的团队,位于魔都的国际部的市场团队。”
“啊?”
周不器就有些吃惊。
郑晓丽就很感慨着说:“我已经感受出来了,未来的移动互联网世界,国内就会有巨大的优势,最主要的就是人才优势。欧美一些国家有人才,但是太贵了;印度、印尼这样的国家人工不贵,但是人才数量太少。只有国内人才最多,价格还不贵。这很有可能会成为未来国内的互联网出征海外市场最大的竞争力。”
周不器点了点头,“嗯,只要不是芯片、AI这种太高精尖的领域,移动互联网这种比较高技术又不需要太顶级技术的领域,国内庞大的工程师数量,就会成为最大的战斗力。”
郑晓丽道:“可不仅仅是工程师数量,是全面的综合性的人才。就说雅虎App的广告投放,这是国内的市场部的那些小孩儿做的……说出来你可能都不信。”
“说说看?”
“过去的雅虎……包括苹果、微软、谷歌、亚马逊他们,又或者是可口可乐、福特汽车、迪士尼电影,这些美国公司的广告策略,基本都差不多。一条广告,要各层级不断地开会,要精雕细琢,然后请电影导演来拍出来。然后,这广告就确定下来了,市场团队都是要围绕着这一条广告来做策略、做运营,一条广告至少也要用一年。”
“不对吗?”
周不器对此就有些不明所以了。
因为在做缘味奶茶的时候,他采用的也是这样的广告策略,拍出来了一条优秀的广告,那肯定是要长期化的投放的。
花了那么多钱,请来了知名导演和大明星拍出来的广告,总不能投了几天,就废弃了吧?
郑晓丽道:“那是过去的传统广告的思路,面向的是电视这种传统媒体。互联网的逻辑已经发生了明显的变化。在互联网上采用传统思维去做广告,就会格格不入。广告的精不精美、漂不漂亮,其实根本没那么重要。如果是电视广告,要放在那种大屏幕上,那的确应该是要多精美有多精美,尤其是超级碗广告,必须得反复推敲、反复沟通才行。可是互联网广告……尤其是手机端的网络广告,根本不需要那样。小小的手机屏幕承载不了那么多的分量,不适合看艺术电影,也不适合看精美的广告。”
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