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年后上班,宋锦第一时间给lawrence打了电话,告诉他经过慎重的考虑,她们决定还是拒绝兰顿的收购提议。
“oh~”lawrence有些意外,但依然彬彬有礼:“这真是一个让人遗憾的决定。”
两人简短的又聊了几句就放下了电话。宋锦清楚的知道,虽然lawrence的态度表现得很平和,但是兰顿不会因此而善罢甘休的。
锦泠来到了至关重要的节点上——往前一步,生。往后一步,死。
锦泠的管理层们对于这件事都表示理解和支持。他们或许也幻想过自己能够成为巨头的一员,但是宋锦说服了他们。与其选择依附巨头,不如自己成为巨头。虽然这条路很艰难,但是一旦成功就将迎来无比的辉煌。
“从今天起,公司进入到备战状态。”宋锦冷静的吩咐下去,为兰顿即将到来的狙击做准备,“研发部,继续之前的工作,而且要加快步骤,上半年我必须看到有新品的产出!渠道部,检查我们的每一条渠道,不能被兰顿堵死,另外还要扩展出新的渠道;生产部,你们是至关重要的一环,所有的订单一定不能掉链子……”
每个部门的负责人都响亮的应下来,整个锦泠就像是一架被开启的战争机器,所有的环节都紧张而有序的开始了运转。
兰顿拿来开刀的对象是肤安适。
“宋总!”市场部的人闯入宋锦的办公室,“安雅沐浴露在全国市场上进行了调价,他们把价格降低了,现在每一瓶的售价是11块9。”
这很明显就是针对肤安适来的。肤安适沐浴露在市场上占据了20%的份额,市场第一,而第二就是安雅,市场份额大概在15%左右。
虽然说大家是对手,但是其实为了避免陷入到恶性竞争之中,他们之间原本存着着一个心照不宣的价格和市场上的默契——这种默契也广泛的存在于巨头之间——肤安适的价格是12块8一瓶,安雅之前逐渐调整到了12块9的售价,这就是默契。而肤安适在南方卖得更好一些,安雅的销售重点则是北方。现在安雅进行全国调价,将近10%的下调,等于是主动的打破了这种默契,他的意图是让人一目了然。
宋锦点点头,不惊不慌:“先观察一下。”
就算是他们要跟着降价,也不能这么火急火燎的。。
……
超市。
从去年起,有一种大型的自选超市从国外进入到北京和上海,一下子就引起了市民们的注意。逛超市也成为一项很时髦的活动。看着货架上面琳琅满目的商品,每一个类别都有非常多的品牌可以选择,人们第一次觉得买东西是一件非常有趣的事情。而且不用问老板,他们可以自己在货架上面找到相应商品的价格,然后进行比价。
精明的主妇们总是会对比好几个品牌不同的价格,然后拿她们所认为最划算的。当然还有一些人会更注重品质,这些人往往有惯用的品牌。
在沐浴露的架子上陈列了有七八种不同的品牌,而占据了最好位置的就是肤安适——货架位置的排列很能反映出一些事情,一是要看产品的销售情况,还有就是要看品牌和渠道方的关系。
肤安适的旁边就是安雅,再往其他就是另外品牌的一些沐浴露,市场份额都比较小。
有主妇像往常一样来到货架前,她们家惯用的沐浴露是肤安适的清爽薄荷,一家人都喜欢这个气味。不过今天她来到货架前,却被安雅的促销员给拉住了。
“也看看我们安雅的沐浴露呗,降价啦,现在比肤安适要便宜。”促销员很热情。
主妇一看,哎哟,真的降价了,比肤安适的要整整便宜了将近一块!
她有些犹豫,安雅也是很不错的牌子,不是什么杂牌。当它一降价,人们心里的天平就不由自主的往那边倾斜了一点。
“那给我拿一瓶吧。”她当机立断的做了决定。
促销员高兴的从货架上拿了一瓶沐浴露放在她的小推车里。
当然,也有人对价格不那么敏感,觉得安雅的气味还是过于浓烈,依旧选择了肤安适。但一天下来,很多原本需要过来买肤安适的,都倒戈去了安雅一边。
一个礼拜之后,来自于各个渠道的销售业绩,摆在了锦泠的会议桌上。
“情况不容乐观。”销售总监皱起眉:“他们的销售在增长,我们的销售在下降。如果再放任这样下去,我们的市场份额会被他们慢慢的吞下去。”
他看向宋锦:“宋总,咱们也必须要有对策了。”
宋锦看了看销售报表上的详细数字:“兰顿这是想要打价格战。价格战是我们最不愿意看到的场面,但是也不得不应战。”
经过激烈的讨论,大家决定把肤安适的价格调整到11块8,比安雅要低一毛。
别看似乎只比原本的售价低了一块钱,但是以现在肤安适每年几千万瓶的出货量,这一块钱算下来就是几千万甚至上亿。
“还好我们的成本已经降下来了。”有高管感叹道。
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