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第二百七十一章 web20时代（第1页）

目光在人群中一扫。“谁能告诉我，什么是门户网站？”很快有人举起手。精明的人很多，都想在大老板面前留下一点印象。“前边这位戴眼镜的同事。”被点到的人连忙道：“所谓门户网站，是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。”“你说的是狭义上的门户网站，广义上它是一个web应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源集成到一个信息管理平台上。并以统一的用户界面提供给用户，并建立企业对客户、企业对内部员工和企业对企业的信息通道，使企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息。”“回答的非常准确。”哗啦……。徐良带头鼓掌下，其他人也随之鼓掌。片刻后，挥手示意答题的人坐下后，徐良继续道。“不管广义还是狭义，门户网站都是解决早期人们对互联网不了解的情况下，缺乏上网渠道的问题。门户网站就像一个货架，上面搜集了互联网上的所有内容，供给用户选择。形象的说，门户网站就像一个杂货铺，里面什么都有。它服务的对象是那些互联网初学者。说到这里，我想问问各位，你们现在上网，第一步还会登录门户网站吗？如果登录，你们会想要获取什么内容？谁能回答我？”又有不少人举起手臂。“后面穿红色裙子的女士。”“徐总您好，我是新闻编辑部电影频道的总监付丽丽。我现在上网登录的第一个网站是盘古浏览器，首页上集成的网站，基本能满足我所有上网所需，即便找不到也会通过必应搜索。”徐良点了点头，“付总监会网上购物吗？”“会。”“一般在哪家网站？”“一般去易趣，偶尔也会去当当网买书。”“听音乐呢？”“鸿蒙音乐。”“新浪网呢？”“主要是浏览新闻。”“好，请坐。”徐良又问了几个人后才结束了问答。“相信大家也都听到了，我问的三个人里，只有一位，第一步登录的是新浪，而他在新浪的主要活动也是看新闻。可能有人不服气，觉得付总监或者刘总监是在讨好我。但，我们鸿蒙公司为了方便开展业务，以及跟踪用户反馈，做过不少问卷调查。根据我们的调查，现在华夏所有已经熟悉互联网的人群，上网的第一步是先打开自己的qq挂机。第二步打开盘古浏览器，通过浏览器首页上集成的网站，跳转到第三方网站，听音乐，购物，或者浏览信息。只有205的人，会打开新浪，而他们看新浪的主要原因是浏览新闻。所以说，现在新浪的核心价值就是新闻。其它购物也好，音乐也罢，甚至聊天、看小说、论坛等等，都在转移到更多的垂直网站上。这也意味着，互联网在纳斯达克之后，在网速越来越快的情况下，正在进入一个新的时代。我称之为web20的时代。在web10时代，因为网上的内容较少，互联网公司也少，以门户网站为代表的的互联网公司得以集成更多的内容。用一句简单的话来概括，我给你看什么你就只能看什么。web10时代，互联网公司是主角。到了web20时代，互联网公司越来越多，互联网上可以找到的内容越来越多，他们都在争夺用户。这时候，互联网公司开始精耕细作，也就是垂直化。大环境倒逼它们深耕内容，以吸引用户。web20时代，用户将取代互联网公司成为主角，这个时代突出的是‘我要看什么’。所以，以搜集更多内容，以‘广’为卖点的门户网站，将渐渐失去吸引力。以深耕内容为主的垂直化互联网公司将成为主流。这也是为什么必应搜索，qq，阿里巴巴，鸿蒙音乐会越来越受欢迎的原因，他们深耕搜索、聊天、电子商务和音乐，它们可以提供的内容，比门户网站上对应的内容，丰富几十倍，也专业几十倍。任何一个熟悉互联网的用户，都会选择这些垂直网站，而不是门户网站。当web20时代越深入，这种现象就越明显。如果新浪不趁着web10时代的余辉，抓紧转型的话，那么新浪就会迎来我们今天会议的主题——新浪之死！”一席话下来，整个会议室中鸦雀无声。原本觉得徐良小题大做，故弄玄虚的人，在听完他完整的解释后，瞬间感觉到了心中开始弥漫的焦虑。尤其王志东，作为新浪的创始人，他比任何人都能更清晰的感觉到现在网络环境的变化。这也是当初他收购网站大全，甚至不惜跟阳光文化合作的原因。“徐总，我们应该怎么改变现在新浪的困境？”，！王志东忍不住问道。新浪是他的亲儿子，是自己一把屎一把尿养大的，感情深厚。所有人当中，他最不想看到新浪的没落。“对啊，徐总，怎么解决现在新浪的问题？”“徐总，你跟我们说说吧。”……众人纷纷问了起来。徐良挥了挥手，示意大家冷静。等众人逐渐平静下来后，徐良微笑道：“方法其实很简单。让新浪从一家门户网站，朝平台型公司转型。就像现在的鸿蒙公司。从鸿蒙成立到现在，我们孵化除了必应搜索、一号店、盘古公司三家独立的子公司，很快我们也打算把鸿蒙游戏独立出来。独立出来的含义是，鸿蒙作为总公司，不干涉子公司的日常运营，只负责战略规划和财务监督。这样的好处是，减少了决策层级，避免了大公司病，提升了子公司管理层的主观能动性。”顿了一下，让众人消化片刻后。徐良继续道。“接下来新浪也要进行这样的改革，结合商品属性比较强的子频道，向垂直化发展。举一个很简单的例子。新浪有汽车频道。之前的汽车频道，只是简单的聚合了很多汽车信息。今后的汽车频道，聚合汽车信息只是次要，最关键的是要成为消费者和汽车公司之间的中介，成为网上的4s店，帮助汽车公司销售汽车，赚取广告费和中介费。类似的还有房产频道。另外，我会对新浪子频道做一定的调整。裁撤‘时尚’频道，增加小说、漫画、音乐和游戏频道。也就是说，今后的新浪将拥有新闻、财经、科技、体育、娱乐、购物、汽车、房产、教育、图片、旅游、小说、漫画、音乐和游戏，十五个子频道。其中教育、图片、小说、漫画、音乐和游戏六个子频道，不需要成立独立的子公司。教育频道关联到新梦想官方网站，图片关联必应图片，小说关联鸿蒙文学，漫画关联鸿蒙漫画，音乐关联鸿蒙音乐，游戏关联鸿蒙游戏。六家公司会支付一定的中介费，至于这个数字具体是多少，你们自己去谈。所以，新浪接下来要自己发展的就是新闻、财经、科技、体育、娱乐、购物、汽车、房产和旅游九个子频道。先说新闻。我实在弄不明白，新浪为什么会把首页内容和新闻频道的内容搞的那么相似？首页上聚合了所有频道的新闻，新闻频道还是聚合了所有频道的内容，这么做除了浪费宝贵的数据库，意义在哪？”王志东叹了口气，新浪这么做，也不是没有人质疑，但现在门户网站的标杆‘雅虎’就是这么做的，所以他们也没改。“从今往后，新浪网默认新闻频道为主页。”徐良一锤定音。“还有，你们的广告是怎么做的？侧边广告也就罢了，大大小小的弹出类广告，杂乱无章，我打开一看就有关上的冲动。稍微慢一点，我怕眼睛都花了。”徐良语气逐渐变得严肃。“我很清楚现在新浪急待扭亏为盈，而广告是莪们最大的营收来源，但这绝不是以牺牲用户体验为代价。以后所有新浪业务，都要力求简洁，始终牢记，用户体验为我们设计网站，开展业务的第一准则。……都记住了吗？”“记住了。”众人连忙道。徐良颔首后继续道。“以后，新浪加入必应广告联盟，所有广告业务全部交给必应设计和操作，广告模式以嵌入式广告为主，杜绝任何侧边广告和弹出式广告。”侧边广告和弹出式广告，对用户体验太不友好了。哪怕付出广告营收减少的代价，徐良也要改掉它。“还有，从今天起，新闻、财经、科技等频道，全部排成一行。不再设立子按钮，弄得花里胡哨，反而不知道让用户怎么选了。”一个新闻，还要分出军事、国内、国外。一个科技频道，还要手机、探索、众测。这在信奉极简主义和傻瓜操作的徐良看来，简直太繁琐了。“还有，新闻是具有时效性的，超过24小时的新闻，没几个人愿意看。所以，今后我不想看到显示时间超过24小时的新闻还出现在我们的新闻主页上。”：（）我的1999

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