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如在营销战略上,创维和TCL 选择名牌名人效应的路子,创维请来张明敏唱
出了“中国心”,TCL 王牌彩电的“刘晓庆”效果也不错。康佳则致力于“希
望小学”等公益事业,同样赢得民心。
有人则发现企业的发展和经营跟三位总裁的性格和为人大有联系,三种
性格决定三种企业风格。创维总裁黄宏生计谋多,说话中气足,而创维集团
挖人才的招数在业内已经是出了名的,结果企业的后劲非常足,不但连续四
年成为全国彩电出口第一大户,而且产销量也在短短几年时间内便跻身彩电
四强,业内人士对创维的前景普遍看好,理由是其进入彩电行业的时间只有
短短几年时间,其产销量排名位居第四,而康佳和TCL 是干了十多年才取得
目前成绩的。TCL 总裁李东生气魄大,说话调子高,结果创造出了备受经济
界瞩目的“TCL 现象”,使其强强联合得到业界的好评。康佳总裁陈伟荣爱
心足,说话较谨慎,结果康佳集团基本上是看准了一个项目,上一个项目,
成功一个项目,创造出几十个全国第一的神话,中国银行与其说是相信康佳,
倒不如说是相信陈伟荣。
当黄宏生说“创维彩电,看出生活真色彩”时,陈伟荣则说:“康佳彩
电,康乐人生,佳品纷呈。”李东生不甘落后,接着说:“还是看TCL 王牌
彩电。”就在广东三兄弟推来让去之时,倪润峰仍旧认为长虹就是第一。陈
伟荣、李东生和黄宏生恰恰相反,不但三人之间展开竞争,还把长虹作为跨
越的坐标。面对广东三虎的锋芒,倪润峰亦不敢等闲视之了。他不久前就反
问过手下的几员大将:“我们的员工也有到康佳那里去的。我了解过情况,
到那里找工作,工资也不高,还随时有被炒鱿鱼的危险,但为什么在那种环
境里他们找到了感觉,而在我们这种环境他们就很压抑?”他说,如果长虹
改革步伐迈得再早些,再大些,我们的那些竞争对手可能也就不会像现在这
么嚣张。
对于彩电行业企业之间的窝里斗,《南方周末》报的记者刘洲伟在《彩
电业:看上去很乱》一文中指出:
艾科卡在美国克莱斯勒公司任总裁时说,他很害怕和通用、福特的总裁
一道吃饭,因为这样做很容易被怀疑他们之间有什么合谋,让新闻界知道,
以为三大汽车公司在串通价格,使消费者利益受损。但中国的彩管厂商们正
襟危坐地联合召开新闻发布会,并互相派人监督“联盟成员”停产与否,这
是对市场经济的亵渎。
亵渎的事并不少,有传媒认为,熊猫挑起的降价是“醉翁之意不在酒”。
一方面它在商品市场上猛降,一方面在股票市场上连涨三天。熊猫已经是一
个ST 企业,按理ST 企业是连续几年亏损被警告要摘牌的,降价岂不更亏损?
有人猜测,这是在造势,降价造出电视好卖的利多消息,只要股市上多涨几
天,钱就收回来了。这是眼下中国上市公司常玩的游戏,“堤内损失堤外补”
——人们要问:凭什么这样的企业也敢降价?
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