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李昭在花颜楼二楼慢慢转悠着,走到了澡豆、沐膏的区域。
她对直播间道:“日用化妆品,我简称日化吧。”
“但凡细心观察过牙膏、沐浴露这些日化的包装,还有它们的广告宣传词,大家会发现一个共同点。”
“除了健康去污,都会宣传产品的美白、美白,还是美白,甚至香型,或者柔嫩肌肤,美白和柔嫩肌肤都是做重点宣传的。”
“资本,或者说男权,资本社会是男权社会的一种,大家知道吧。”
“资本宣传的产品功能,大多是客户需要的,甚至是资本想让你接受的。比如宣传生命壹号时,资本总会宣传它会让孩子更聪明,但其实这都是鬼扯。”
李昭拿起一个黑漆螺钿罐子,看了看里面的沐膏:“拿牙膏举例子吧,明明牙齿微微发黄才是最健康的状态。”
“牙膏背后的广告和资本,却还要宣传美白、牙齿洁白才是最好的。”
“美白、洁白,这跟牙齿健康有什么关系吗?”
“日化,其实并没有脱离狭义的化妆品定义范围,部分牙膏里会添加与健康去污毫无关系的美白剂,比如说有毒的钛白粉。”
“要说日化不是化妆品,哼,你见过800块一支的牙膏吗?你见过王鹤棣代言的,158一支的牙膏吗?”
“只有健康去污功能的牙膏,凭什么能卖这么贵?158,一套眼影遮瑕也不过如此。”
李昭问弹幕道:“化妆品的使用和购买时的选择,都蕴含了人对美的追求,大家不否认吧?”
弹幕里都在各抒己见。
【丹劲】:化妆品的使用,和购买化妆品时的选择,都蕴含了人对美的追求?
【布偶猫】:这话从何说起?
青鸾道:“因为有相当一部分人,购买日化时,就是冲着它的美白功效去的。”
“日化的健康去污功能都一样,她们选择日化时,看最多的就是美白,还有香型,其他功效反在其次。”
“所以资本投其所好,折腾出了各种美白、增香的日化产品,还大肆宣扬它们的美白、香型。”
李昭放下黑漆螺钿罐子,去看澡豆:“化妆品的使用上,也蕴含了人对美的追求,就体现在追求美白、追求香型上。”
“化妆品的选择,也能体现人对美的追求,很多人可能察觉不到这一点,以为自己买日化时,看重的是它们的健康去污功能?”
“这不对。影响我们选择日化的因素有三个,价格,功能,还有我们的审美,就是我们对美的追求。”
弹幕觉得不可思议。
【喜欢陶雍亲王】:这怎么可能?我选个日化,也在追求美吗?
青鸾:“当然啦,人天性就是爱美的,你选衣服时总不会刻意选非常丑的吧!”
李昭问了弹幕一个问题:“我问问大家,当两种牙膏,功能、价格都一样时,你是随便拿一支走,还是要选自己看上去包装最喜欢、最好看的那一个?”
“假如你是随便拿一只走,你拿走它的第一个念头是什么,你为什么第一眼选择了它,而不是另一个呢?”
李昭道:“很多人可能会答得很模糊,其实答案都只有一个,那就是这个东西好看,长在你审美点上了,它的外观符合你对美的追求。”
弹幕里恍然大悟。
【丹劲】:也是哦,我选牙膏的时候确实是这样。
李昭笑道:“大学学过广告专业,产品设计的宝子们就知道,这种专业必须学习美学、色彩心理学,她们要把产品包装设计得更加好看,吸引顾客购买。”
“所以很多产品都在不断换包装,不断更新迭代,就是为了吸引顾客购买,不被市场抛弃。”
李昭放下澡豆,去看敷体香粉:“同样,资本也利用大众的审美,给产品增香、换个包装,在日化产品成本不变的情况下,价格却会上涨。”
“这个价格上涨幅度很小,或许只有几毛钱,大家也愿意为了有新包装的产品买单。”
她捻了一些香粉,敷在手背上:“但日化的基本市场太大了,远比非日化产品的市场大,哪怕只上涨几毛钱,薄利多销,资本依旧赚得盆满钵满。”
“这,就是资本利用人对美的追求,在日化上施加给所有人的天坑陷阱,鲜少有人察觉到这一点。”
弹幕里都在叹息。
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